Strategi Marketing Visual Merchandising

 by Niken Riyaningsih

Strategi marketing visual merchandising mencakup berbagai konsep dan teknik yang digunakan untuk meningkatkan penjualan dan menarik perhatian pelanggan melalui presentasi visual produk di toko atau ruang ritel.

Visual Merchandising adalah seni dan ilmu merancang tata letak dan presentasi produk dengan cara yang menarik, estetis, dan mengundang minat pelanggan.

Peran Visual Merchandising dalam Penjualan dan Pemasaran :

1. Menarik perhatian pelanggan, pengaturan produk dan tata letak yang menarik membantu menangkap perhatian pelanggan. Penyusunan produk yang menarik di vitrin atau atau area paling strategis dapat mengundang pelanggan masuk ke dalam toko.
2. Meningkatkan penjualan, dengan mempresentasikan produk dengan cara yang menarik dan menggugah emosi, visual merchandising dapat merangsang pembelian impulsif dan meningkatkan tingkat konversi penjualan.
3. Membangun identitas merek, melalui visual merchandising, merek dapat mengkomunikasikan identitasnya kepada pelanggan. penggunaan warna, tema, dan elemen dekoratif yang konsisten dapat membantu memperkuat citra merek di benak pelanggan.
4. Meningkatkan pengalaman pelanggan, tata letak yang baik, pencahayaan yang tepat, dan presentasi produk yang estetis menciptakan pengalaman berbelanja yang menyenangkan. Pelanggan yang merasa nyaman dan terinspirasi cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di toko, meningkatkan peluang pembelian.
5. Memengaruhi keputusan pembelian, visual merchandising dapat memanipulasi persepsi pelanggan terhadap produk. Penyajian produk dengan cara yang menarik dan menggugah emosi dapat meningkatkan nilai produk di mata pelanggan, mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
6. Meningkatkan loyalitas pelanggan, Pengalaman berbelanja yang positif melalui visual merchandising dapat menciptakan loyalitas pelanggan. Pelanggan yang senang dengan pengalaman berbelanja cenderung kembali ke toko dan merekomendasikan produk atau merek kepada orang lain.

Dengan demikian, visual merchandising bukan hanya tentang menyususn produk dengan rapi, tetapi juga merupakan strategi penting dalam pemasaran dan penjualan yang dapat memengaruhi perilaku dan keputusan pembelian pelanggan.